Pharrell Williams et son ami de longue date, le japonais Nigo, se sont associés pour le lancement d’une nouvelle collection de sneakers qui sera disponible chez Adidas. 

Après avoir collaboré, plus tôt dans l’année, pour une paire de sneakers exclusivement sortie au Japon, Pharrell Williams et Nigo (le Styliste et Dj, fondateur de la marque BAPE) ont de nouveau joints leurs forces. Depuis leur rencontre en 2005, les 2 amis ne se sont plus quittés, vouant une admiration l’un envers l’autre. Ils avaient même créés Billionaire Boys Club et Ice Cream Footwear, des marques de vêtements ancrées dans le streatwear.

Adidas x Pharell : un partenariat de longue date

C’est à partir de 2014 que la marque allemande s’est associée au chanteur et producteur américain pour une collaboration régulière portant au départ sur les sneakers classiques comme les Superstar, réédité en plus de 50 coloris vendus à 150 euros ou encore les Stan Smith. Adidas offre même l’opportunité a Pharrell Williams de signer son propre modèle en lançant la Adidas PW ZX333. 2 ans après, en 2016, l’interprète d’Happy est revenu avec un nouveau modèle : les Yellow NMD Human Race. Une version d’essai qui a connu un tel succès qu’elle s’est aujourd’hui déclinée en 5 couleurs : vert, rouge, bleu, mandarine et noir… et toujours la jaune.

Pharrell x Nigo : 2 associés hors-pair

Le membre du groupe The Neptunes et son collaborateur Nigo se sont ralliés, une nouvelle fois, pour dropper une nouvelle paire de sneakers. Ainsi, les 2 hommes ont réinventé la silhouette des Adidas Originals de Pharrell avec des motifs familiers de la marque Human Made, créé par Nigo. Les sneakers addict verront les Tennis Hu, les Hu NMD et les Solar Hu toutes revisités avec des couleurs différentes et originales, dotées d’un patch en forme de cœur avec le logo Human Made. Lancée samedi 5 octobre, vous pourrez retrouver la nouvelle collection en édition limitée sur le site d’Adidas et quelques boutiques Adidas aux Etats-Unis.

Now Is Her Time

En parallèle de cette nouvelle collection, Pharrell Williams lance un mouvement et fait la promotion des femmes indépendantes, de tous âges et de diverses nationalités, avec la campagne Now Is Her Time (Maintenant, c’est son heure). Prenant comme vedettes le mannequin Isabela Rangel Grutman, Patrisse Cullors (la co-fondatrice de Black Lives Matter), l’activiste Tyra Mitchell…, la campagne veut passer le message suivant : C’est maintenant qu’il est temps d’être puissant. C’est maintenant son heure de diriger le monde. C’est maintenant son heure pour nous apprendre à tous. Le moment est venu d’égaliser les règles du jeu. Il est temps à présent de défendre son droit de choisir.

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