Après Nipsey Hussle, c’est J. Cole qui rejoint les rangs de PUMA avec l’officialisation d’un partenariat avec la marque allemande. 

C’est officiel ! J. Cole rejoint l’équipe PUMA pour un partenariat pluriannuel. La marque allemande a partagé la nouvelle avec une vidéo mettant en vedette leur nouvelle star. Dans un communiqué officiel, le directeur mondial de PUMA, et directeur du marketing de la marque, a expliqué les raisons de cette collab’ avec l’artiste : “Notre partenariat avec Cole est profondément enracinée. Cole est impliqué dans la création de produits, les campagnes de marketing et l’orientation culturelle. Il va être un acteur clé dans bon nombre des activités que nous entreprenons chez PUMA à l’avenir et nous sommes enthousiastes à l’idée de travailler avec lui, non seulement au niveau des produits, mais encore plus important en tant que l’un de nos athlètes. Cole est à l’intersection de la musique et du sport et représente tout ce que PUMA représente en tant que marque”. Parallèlement à cette annonce, PUMA a également présenté sa nouvelle paire, Sky Dreamer : “Le Sky Dreamer est le 1er de nombreux produits Hoops dans lequel Cole sera impliqué avant de dévoiler ses propres chaussures et vêtements Dreamer à venir plus tard cette année avec PUMA”. Des sneakers disponibles pour 130 dollars sur le site ricain officiel de la marque, et dans les magasins Foot Locker aux Etats-Unis. En France, on peut la toucher sur le site de PUMA local, pour 130 euros.

La Sky Dreamer est une réinterprétation de la Sky LX, apparue sur les terrains dans les années 80. Ces sneakers bénéficient de la technologie PUMA Hoops, incluant notamment l’amorti ProFoam et un grip maximal, pour une stabilité renforcée, et une pièce de tissu à l’avant du pied, offrant stabilisation et ajustement. La Sky Dreamer est le 1er d’une longue série de produits Hoops sur laquelle collaborera J. Cole, qui seront portés par les athlètes PUMA.

j cole puma sneakers 2020

Mais, ce n’est pas la 1ère fois que J. Cole et PUMA s’associent. En novembre 2019, une collection PUMA x Dreamville ROTD3 était dévoilée sur le site de la marque et chez certains revendeurs. La ligne comprenait un ensemble de survêtement et une paire de Puma Suede inspirés de le dernier projet de son label, Revenge of the Dreamers 3.

PUMA x Dreamville ROTD3
PUMA x Dreamville ROTD3

Du nouveau pour Nipsey Hussle

Au moment de sa disparition, Nipsey Hussle collaborait avec PUMA, un partenariat établi avec sa marque The Marathon Clothing. Une collection est ainsi sortie en septembre 2019, soit 6 mois après son décès. Face à ce succès, PUMA a décidé de rééditer la ligne depuis le mois de janvier. Pour l’occasion, sa compagne Lauren London, le rappeur YG et d’autres proches avaient décidé de poser avec les vêtements qui sont disponibles depuis le 1er février (mais déjà sold-out !).

PUMA x The Marathon Clothing
PUMA x The Marathon Clothing

La collection comprenait des T-shirts, vestes, pantalons pour des prix entre 40 et 100 dollars. Un pourcentage des bénéfices devait être reversé à la Neighborhood Nip Foundation.