La firme allemande nous dévoile une campagne avec du beau monde. De Vald à Chilla en passant par Dinos, le rap français est à l’honneur pour rendre hommage à la paire mythique Superstar…

L’équipe de Superstar

Sous des airs de photo de classe, nos artistes sont immortalisés par Fifou (qui a aussi géré pour la marque la campagne Paris Bitume Club ou encore la collab’ Chilla x Adidas). Le rap, style musical le plus écouté en France, est très bien représenté dans cette nouvelle campagne nationale de la marque aux 3 bandes pour illustrer les 50 ans de la Superstar. Nous retrouvons donc au 1er rang Vald accompagné de Sally, qui avait brillé lors dans l’interprétation de son titre JFLA sur Colors. Egalement au 1er rang, la rappeuse Chilla, qui avait présenté le modèle mythique OZWEEGO à l’été 2019. Plus haut, on retrouve Dinos, dont la réédition de son album Taciturne est sortie le 10 Avril. Et pour terminer la présentation des rappeurs mis à l’honneur par Adidas, on peut voir Lous And The Yakuza, une rappeuse qui s’est fait remarquer avec des morceaux comme Dilemme ou Solo. Toutes les égéries ne sont pas issues du milieu du rap puisque la pétillante Jain ainsi que Lolo Zouaï (une artiste pop/R&B franco-américaine) viennent compléter l’équipe musique. Ensemble on est plus fort , le slogan de cette campagne française prend tout son sens ici car, en plus d’une team musicale imposante, on retrouve une personnalité du e-sport, le streamer Gotaga sans oublier l’influenceuse Clara Berry. Pour ce qui est du sport, l’international français de Manchester United, Paul Pogba (également présent dans la campagne américaine) domine ce tableau attrayant, alors que la judokate Audrey Tcheuméo complète le 2ème rang.

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Une campagne inspirée d’une autre campagne Adidas dont on vous avait déjà parlé et qui était alors destinée au marché américains. Elle était alors portée par le chanteur et producteur Pharrell Williams, le footballeur Paul Pogba ou encore l’acteur Jonah Hill. Une campagne, dont le crédo est “Change is a Team Sport” , avait d’ailleurs été réalisée par ce dernier.

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La Superstar a 50 ans

A l’occasion des 50 ans des Superstar, petite piqûre de rappel sur l’histoire de cette paire indémodable. La Superstar naît dans les années 1970, où le basketball prend une ampleur incroyable. C’est Adidas France qui décide de l’introduction du shell toe ou cette capsule en caoutchouc au niveau des orteils. La Superstar est popularisée par le groupe Run-DMC avec le morceau My Adidas en 1986 et devient un incontournable de la culture hip-hop. Les 3 membres du groupe deviennent alors les 1ères égéries musique d’Adidas avec à la clé un contrat d’1 million de dollars pour créer une ligne de sneakers et des vêtements sports. Ils ont ainsi ouvert la voix pour tous les autres artistes… En 50 ans, la Superstar n’a pas pris une ride et en hommage au collectif qui a popularisé la chaussure, la marque a lancé la collab’ Run-DMC x Adidas Superstar White, la 3ème édition de la basket après celles de 2005 et 2011. Les prochaines sneakers sont bien-sûr des Superstar avec les légendaires bandes noires sur le côté, une touche rouge sur le renforcement des talons et le branding Run-DMC sur la languette. La paire sera disponible le 18 Juillet 2020 et devrait avoisiner les 150 euros.

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Run-DMC – My Adidas :