TikTok a annoncé ce lundi 2 novembre la signature d’un partenariat conséquent avec l’entreprise Sony Music…

Les jours de TikTok semblent toujours en sursis sur le sol américain. Depuis le mois de septembre, le président Trump fait le forcing pour interdire l’application chinoise sur le territoire US, par peur que la Chine exploite les données récoltées par l’application vedette, notamment chez les plus jeunes. Malgré les nombreux bâtons dans les roues mis par Trump, l’entreprise chinoise ByteDance (en charge de TikTok) continue de prospérer comme en témoigne ce nouvel accord avec Sony Music Entertainment. Une collaboration éminemment importante pour l’application, qui lui permettra de proposer le catalogue de chansons d’artistes signés chez Sony, parmi lesquelles seront aussi bien disponibles des tubes actuels que des classiques. Si elle n’est pas rentrée dans les détails, la société chinoise, qui cherche à se positionner sur le marché de la musique, et sûrement plus tard sur ce lui du streaming, a expliqué que ce partenariat était une occasion idéale de travailler sur “de plus hauts niveaux de personnalisation et de créativité des utilisateurs de TikTok”.

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Un accord qui profite à toutes les parties

Plus tôt dans l’année, TikTok avait déjà signé des accords à court terme avec les majors Universal, Warner et Sony. Des collaborations qui demeurent très avantageuses pour les maisons de disques et les labels puisque l’application a déjà prouvé qu’elle pouvait favoriser l’essor de jeunes talents à vitesse grand V, et fabriquer des hits. A ce propos, certains artistes signés chez Sony comme Doja Cat et son single Say So, ou encore 24kGoldn et son tube Mood ont été en grande partie propulsés grâce à l’apport de TikTok et son armée d’influenceurs. Dennis Kooker, président de Global Digital Business et des ventes américaines de Sony Music Entertainment a expliqué les raisons de ce partenariat : “Les clips vidéo de courte durée sont devenus une nouvelle partie passionnante de l’écosystème musical qui contribue à la croissance globale de la musique et à la manière dont les fans la vivent”. L’application développée par ByteDance bénéficie pour sa part d’un élargissement conséquent de son catalogue musical mis à la disposition de ses utilisateurs, avec l’arrivée d’artistes comme Michael Jackson, Beyoncé ou encore Mariah Carey !